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茅台涨价无人跟?多款高端名酒零售价下滑

时间:12-03 来源:最新资讯 访问次数:33

茅台涨价无人跟?多款高端名酒零售价下滑

  自茅台宣布提高出厂价以来,高端白酒的市场价格走势备受各界关注。针对近期的白酒市场价格,南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者整理发布了第二十二期《湾区酒价》并发现,本期酒价对比上一期仍有不小的波动。其中,飞天茅台、第八代五粮液、国窖1573、君品习酒、洋河梦之蓝m6+等名酒产品的市场零售均价出现了不同程度的下降。  而分渠道看,部分名酒产品在特定渠道也出现“破价”情况,如第八代五粮液在朴朴超市售价低于一千元,青花郎酒在代理商渠道卖出939元等,都反映了白酒市场需求不振及渠道压力等困境。  A  茅台终端价格未见上涨 多款高端名酒均价下滑  飞天茅台出厂价提高后,是否会传导至终端——这是近期行业较为关注的话题。从南都湾财社-酒水新消费指数课题组近期收集的价格数据来看,飞天茅台的终端价格未见明显上涨,本期均价较上期下降约80元。代理商渠道近期的售价多在2800-2900元之间,而在本期新增的统计渠道朴朴超市上,该产品的售价为2999元。  第八代五粮液本期的市场零售均价相比上期下降约15元,多数渠道的售价在1000-1200元区间,但也有跌破千元的售价,如有代理商在卖989元,朴朴超市则以999元/瓶出售,更早之前,朴朴超市第八代五粮液上的售价仅为978元。  国窖1573本期的市场零售均价相比上期下降约56元,该产品近期的市场售价波动较大,比如其在天猫平台的价格由上期的1109元上升至1279元,涨价幅度高达160元/瓶;而在七鲜超市,该产品的价格则跌破千元,到手价为989元。  市场零售均价同样出现下滑的还有君品习酒,本期均价为1122.67元,相比上期下降约55元,该产品近期在京东上的价格出现下调,售价低至964元,在代理商渠道更是跌至939元。  另一值得关注的产品是青花郎酒,尽管本期的市场零售均价较上期有所提高,但该产品同样有售价低于一千元的渠道,部分代理商售卖的价格为939元。  B  茅台涨价无人跟随?千元价格带产品备受关注  自茅台宣布提高出厂价以来,其他高端白酒的市场价格也受到关注,尤其是能否跟涨的话题。  泸州老窖于2023年8月将其核心产品国窖1573的出厂价上调20元,达到980元/瓶,业内人士大多认为其短时间内再次涨价的可能性不大,而更多的目光则聚集到五粮液的身上。  从最近三期的《湾区酒价》数据来看,第八代五粮液的市场零售均价分别为1125.62元、1116.81元、1110.65元,可见其均价较为稳定,也并未因茅台提价而影响终端价格。券商研报也指出,三季度五粮液酒价格940元左右(批价),环比二季度小幅下降,同比去年二季度下降30元左右。  方正证券在近日发布的研报中提到,疫情后宏观经济持续回暖,行业基本面企稳、复苏确定性较强,而今年以来市场对于白酒市场库存周转、渠道压力的担心持续存在,叠加过往数年行业涨价受政策端及舆论约束争议,高档白酒出厂价已维持较久。茅台时隔5年10个月的此轮提价,不仅直接增厚茅台营收与利润,同时标志着中高档白酒市场化涨价能力的再提升,也为其他高端白酒品牌价格打开了空间。研报同时指出,五粮液目前批价企稳回升,库存也在持续去化进程中,为后续提价打开空间。  除了五粮液,其他酒企对于提价同样有“野心”。今年10月份,升级迭代的第五代青花郎正式发布,建议零售价为1200元/瓶。郎酒方面表示,第五代青花郎将开启价值营销之路,在成交价格1200元/瓶的基础上实现市场顺价销售,逐年推高,最终实现1500至2000元/瓶的价格目标。不过就目前青花郎的市场价格来看,实现顺价还有很长的路要走。    出品:南都·湾财社  策划:刘江涛 王莹  统筹:马建忠 陈养凯  执行:南都记者 王静娟 贝贝 陈盈珊 邱康正

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